Mapeamento e análise das partes interessadas
A análise das partes interessadas é um processo de coleta de informações sobre as partes interessadas para determinar com quem se engajar, sobre o que, com qual intensidade e frequência. Ajuda a priorizar as partes interessadas para o engajamento e as estratégias na abordagem do engajamento, por exemplo, com grupos vulneráveis ou partes interessadas com altos níveis de influência.
Um dos objetivos da análise das partes interessadas é compreender e analisar as causas das preocupações ou expectativas das partes interessadas (embora a causa não altere o nível de importância da questão). Os indivíduos têm uma variedade de motivações para se engajarem com um site, desde querer o melhor para sua comunidade até o desejo de ganho pessoal ou de um determinado grupo. A compreensão dessas motivações também apoia o desenvolvimento de ações de engajamento relevantes e eficazes.
A análise das partes interessadas também deve ter como objetivo entender:
- Como as partes interessadas podem ser afetadas por atividades do site;
- O nível de interesse ou expectativas das partes interessadas em relação ao site;
- O histórico das partes interessadas com o site, incluindo engajamentos anteriores, engajamentos em projetos de Desenvolvimento socioeconômico (SED), histórico de queixas ou incidentes, etc.;
- O nível de influência de determinadas partes interessadas diretamente sobre outras partes interessadas ou, por exemplo, através da tomada de decisões em relação à emissão de autorizações e licenças;
- Os outros indivíduos ou grupos que as partes interessadas podem representar legitimamente;
- Conhecimento, experiência ou habilidade que a parte interessada possui e que possam ser relevantes para o site para apoiar o gerenciamento de potenciais riscos e impactos sociais, ou oferecendo oportunidades. Inclui também habilidade de mediação e resolução de conflitos;
- Quaisquer possíveis restrições à participação das partes interessadas em atividades de engajamento (ver a seção abaixo sobre avaliação de vulnerabilidade);
- Preferências e receptividade das partes interessadas em relação aos diferentes tipos de técnicas de comunicação e engajamento. Isto pode ser baseado em preferências culturais, níveis de educação, fatores demográficos ou localização física;
- A associação direta ou indireta das partes interessadas com quaisquer conflitos e a natureza dessa associação (ver Seção 4J. Gerenciamento de Conflitos para mais orientações sobre análise de conflitos); e
- Atitudes e posições das partes interessadas sobre diferentes questões e em relação a outras partes interessadas.
Um mapa de impacto versus influência/interesse fornece um entendimento inicial das prioridades para o engajamento. A Tabela 3A.2 fornece orientações sobre como classificar o nível de impacto e influência/interesse de uma parte interessada. Uma ponderação maior deve ser dada a partes interessadas vulneráveis, que provavelmente serão desproporcionalmente afetadas por impactos (ver abaixo sobre avaliação de vulnerabilidade).
Embora esse tipo de mapa forneça orientações úteis sobre prioridades de engajamento, as equipes de Performance Social devem rever continuamente se todas as partes interessadas estão sendo ouvidas e garantir que a atenção desproporcional não esteja sendo dada àqueles que “gritam mais alto”.
Tabela 3A.2 Mapeamento das partes interessadas: Classificação de impacto e influência/interesse
A Figura 3A.3 fornece um exemplo de matriz de mapeamento. Os sites podem usar esta técnica para mapear todas as partes interessadas ou "ampliar" para produzir mapas separados com subgrupos das partes interessadas ou problemas/atividades específicos. O mapa fornece uma ideia melhor do nível de esforço (tempo, recursos) para atribuir às partes interessadas em cada quadrante.
Os mapas das partes interessadas são fluidos: as relações e atitudes das pessoas variam ao longo do tempo, e os esforços para o engajamento partes interessadas podem variar. As equipes de performance social devem rever os mapas das partes interessadas regularmente.